La frase

"La creatividad se define como la aptitud por combinar conjuntos originales a partir de elementos preexistentes. Esto es, combinar lo que ya es conocido para obtener lo nuevo. Es así que la creatividad es un proceso esencialmente combinatorio."

Joan Costa (España)

Comunicólogo, sociólogo, diseñador, investigador de la comunicación social, metodólogo en el campo de las comunicaciones integradas y en el desarrollo actual en la figura de la Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional (DirCom).

Es considerado el investigador de habla hispana más importante y uno de los fundadores de la nueva ciencia de la comunicación visual.

Joan Costa funda en 1975, y preside, la Consultoría en Imagen y Comunicación, CIAC International, con sedes en Madrid, Barcelona y Buenos Aires, dedicada al diseño e implementación de programas globales de Identidad e Imagen Corporativa. Su formación es autodidacta.